小米荣耀互怼 网际网路撕逼何时休?

从什么时候开始,撕逼演化成为了厂商们「喜闻乐见」的网际网路营销方式?

近日,小米荣耀双双陷入同一场口水战,这场战役历经时间虽不是很长,但双方你来我往,已经较量了三个回合。并且打头阵的都是各自高管,可以说是近几年火药味最浓的一次互呛。

小米荣耀为「机」开骂

正所谓「同行是冤家」,高度对标的小米、荣耀因为一款新机开火。

9月7日,荣耀发布了新机荣耀8X,在发布会上,荣耀将小米8作为对比,指出荣耀8X在多个方面性能表现超过小米8。

拿1000出头的麒麟710机子超过小米高通骁龙845的旗舰机型,后者当然坐不住了。小米林斌当日发微博回怼,列出了一堆数据,总结起来就一句话——5个月前发布的小米6X完胜(Nue)对手。并给出了一些对比数据。

9月7日晚间,荣耀业务部副总裁(产品)发微博指出疑似「友商在媒体群安排写黑稿」、「荣耀8X让友商感觉很痛,坐不住了。我很高兴,抱歉。」随后荣耀总裁赵明转发了这条微博。

接下来,围绕荣耀新发布的运动手环,这场口水战再次延续。

荣耀总被追着打?

小米荣耀这对「友商」之间的战火从来就没有真正停歇,毕竟当初荣耀独立就是为了「截胡」小米,尤其这两年,荣耀发展势头迅勐,每每发布高性价比爆款,让用户非常受用。小米看到这般景象,岂会做省油的灯?

只不过历史证明,小米碰瓷手段却并不高明,最终往往适得其反。

在8月30日德国柏林的电子展上,荣耀Magic亮相后,小米就蹭了一波热度——当天荣耀推出的滑盖全面屏设计引发热议,谁知荣耀新机发布几十分钟后,小米总裁林斌也在微博上PO了一张小米新机图,并发文称「对不起,撞脸了,我们十月发布」。

不过很快有媒体表示,小米这个图是PS的,因为手机上的日期和星期对不上。

碰瓷荣耀热点的不止小米一家,而另一家珠海的网际网路手机企业魅族也开怼。8月31日,魅族黄章在魅族社区表示,「滑盖设计」是穷途末路的倒退设计,抛开复杂机械带来的麻烦,要么手机厚的像砖头,要么拍照成像质量大减。并暗讽荣耀为了营销才会如此设计。

媒体採访赵明对此看法,赵明直言「吃不到葡萄说葡萄酸罢了」。

小米、魅族们的撕逼历史悠久

擅长于网际网路营销的小米,也是将口水战发挥到极致的一个企业。当然,魅族也是将「口水营销」做到了登峰造极的地步。

2015年,小米与乐视就上演了一场可以载入网际网路科技企业撕逼史的口水大战。当年5月,小米和乐视就「视频内容哪家强」作为「论点」,展开了激烈「辩论」。而雷军更是祭出了大招——北京方圆公证处公证文件,以证明小米的视频内容比乐视多1倍。可以说创下了网际网路撕逼「奇葩论据之最」。

也许灵感来源于此前一段时间贾跃亭公布的手机行业成本(BOM)这一举动。

虽然有担忧认为恶性竞争对市场不利,但是一个不能忽视的现实是,打口水战乐视超级手机,小米网际网路电视都借势扩大了声量,博得了更多的存在感,也许这就是它们乐此不疲的原因。

同年6月,魅族在魅蓝新品发布会前发布了的文案「别把钱花在垃圾上」,挑衅意味相当浓烈。当时它炮火对准的是小米,除了推出魅蓝新系列对标红米,就想靠着这种口水战蹭友商热点造势。但是最终由于小米的「不回应」,让魅族的出招没有接招的,相当尴尬。

而手机领域因为撕逼营销「封王」的大概要属罗永浩了,罗永浩从做手机以来,就没把谁放眼里过,从苹果三星到华米OV,逮谁撕谁,而且罗老师口上功夫了得,把一个撕逼都撕得有里有面,有情怀有笑点,博得了一大批热爱看相声的粉丝,媒体争相免费报导,可以说是锤子行走的活广告。

在这些企业看来,互相怼几句,热度有了,好像「撕撕更健康」。

「撕」是解决不了根本问题的

网际网路从不缺口水与骂战,尤其是移动互联时代,随着微博等社交媒体的发展,早前尤以娱乐圈流量明星的粉丝之间疯狂互掐最有代表性,也催生了「水军」这样一种职业。随着眼球经济备受推崇,好像撕逼之风也开始盛行到其他行业。其中,网际网路科技企业之间也逐渐「你来我往」,将撕逼变作了另一种形式的网际网路营销。

「有逼就撕」迎合了当下移动网际网路看客式社交的痛点,人们乐于看到矛盾激化,乐于看到冲突放大。于是,厂商们也极尽所能地炒热度,但是真的就靠炒作就能赢得市场吗?

当然不是,锤子手机就是一个典型的例子。在手机圈,锤子手机发布会、新机每每获得的声量是最高的,但是其销量想必却相当惨澹。从SmartisanT1到最近的TNT,锤子科技的产品出现了种种问题,被越来越多的锤友唾弃,甚至有锤粉扬言要直播砸锤子手机。

罗永浩曾经凭借口才名噪一时,圈了一大波的粉,而随着几代锤子手机的失败,让消费者不再为了所谓的情怀买单了。做不出好的产品,说再多也是枉然,这从锤子新一代产品发布会门票收入还不到100万就可见端倪。连发布会都没人愿意看了,产品谈何市场?

而小米,在此次与荣耀的对撕中,不少用户在微博下评论指出小米手机品控的各种问题,还指出小米不比关键点,并认为小米今年一直在模仿。

品控一直都是小米的硬伤。比如此次林斌拿出的参照物小米6X就有自动重启、WiFi断流、触控不灵敏、蓝牙无声音传出、指纹识别缓慢、等等多个问题被深受网友吐槽。而魅族这两年,热衷撕逼,「外撕其他厂商,内撕同事」,经过几次裁员、人事地震,魅族已经内忧外患,销量也是一路下滑。

手机是这个世界上竞争最为激烈的一个行当,能理解厂商们的焦虑,因为没有谁是绝对的安全。但是只靠撕逼显然就是因小失大的做法,撕逼或许能博得一时的关注,但是如果产品经不住市场检验,那当初的豪言只能成为日后别人口中的笑柄。

说到底,不把产品做好,光凭一张嘴就行的话,整天被「吊打」的苹果哪里活得到今天?

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